El contratista de TrexPro de Maryland crea el escenario perfecto para el nuevo comercial de Trex

Escondido entre robles y árboles de nogal a lo largo del pintoresco río Magothy, se encuentra un hogar espectacular que necesita un espacio al aire libre igualmente espectacular. Con impresionantes puestas de sol y vistas al agua, la casa se estaba perdiendo un escenario en el que aprovechar la belleza circundante. El uso del nombre n.o 1 en productos para exteriores y el contratista de TrexPro Pro-Built Construction para darle una nueva vida a su antigua terraza fue una decisión fácil para los propietarios de casas de Severna Park, Md.

Cuando el equipo de marketing de Trex expuso la palabra el año pasado, buscaban el lugar perfecto para grabar el nuevo anuncio de la empresa, el hogar y su nuevo patio trasero rediseñado marcaron todas las casillas.

El anuncio, creado en colaboración con la agencia de publicidad con sede en Nashville y socio de Trex desde hace mucho tiempo, Buntin, presenta un nuevo aspecto, enfoque y mensaje para Trex, y para ello se necesitaba una ubicación especial. El anuncio de :60 se centra en la historia conmovedora y reconocible de la relación de papá e hija a medida que crece de niño pequeño a adulto. La terraza de Trex sirve como telón de fondo para toda una vida de recuerdos y momentos conmovedores que se recrean durante décadas, coronados por una escena nocturna de bodas mientras el par desciende por la elegante escalera curvada hecha de barandillas y terrazas Trex Transcend®.

“El anuncio resultó tan agradable”, dijo Christina Speiden, directora de ventas y marketing de Pro-Built Construction of Highland, Md. “Los propietarios nos dijeron que lo mejor del anuncio es que realmente muestra cómo usan el espacio: persiguiendo a los rayos en el patio, cenas al aire libre en la terraza. Su hija incluso se casa este verano en casa”.

Desafíos de diseño y retraso

Pro-Built, un contratista de Trex de primer nivel desde 2002, comenzó a trabajar en la reconstrucción de la terraza a principios de 2020 al inicio de la cuarentena por COVID-19. Debido a la ubicación de la casa cerca de la bahía de Chesapeake, el contratista necesitaba aprobaciones de diseño del área de búfer crítico de la bahía de Chesapeake, que retrasó el proyecto hasta agosto de 2020; la pandemia llevó un proceso de aprobación típico de seis a ocho semanas a seis meses. 

En última instancia, el diseño aprobado resolvió exactamente lo que los propietarios de vivienda se propusieron arreglar. El constructor de viviendas original construyó dos niveles de terrazas en 2012 que no estaban conectadas. Además, no había escaleras que llevaran desde la terraza del segundo piso hasta la planta baja. Los propietarios de casa se sentían atrapados por el diseño y querían un medio de salida por motivos de seguridad, así como un mejor flujo para disfrutar de todo el espacio del patio trasero. Cuando un artículo se cayó por los huecos en los tableros o sobre las barandillas, los propietarios tuvieron que entrar en la casa, bajar al sótano y salir por la puerta del sótano para recoger el artículo caído.

Y lo que es más importante, la podredumbre y el deterioro habían deteriorado tanto la subestructura tratada con presión que la terraza no era segura de usar. ProBuilt demolió toda la estructura, incluido un marco de madera que era alarmantemente “esponjoso” en las áreas. La terraza se ha reconstruido con una gran cantidad de productos para exteriores de Trex, incluidas las terrazas Transcend® en el tono plateado Island Mist y los postes de raíles Transcend Classic White, los raíles superiores e inferiores de color charcoal black y los postes redondos de metal negro. ProBuilt utilizó una tabla de terrazas de 2x4 para un acercamiento de barandilla tipo cóctel entre postes de ferrocarril. Trex® Spiral Stairs™ los dos pisos de la terraza, mientras que la fascia Island Mist se utilizó para crear un área de almacenamiento debajo de la escalera. Se ha añadido el sistema de drenaje para terraza Trex® RainEscape para permitir un espacio seco en la planta baja, debajo de la terraza del segundo piso.

Una vez que se cumplieron los desafíos de los permisos, la reconstrucción de la terraza duró aproximadamente tres meses. Una segunda fase para construir el patio llevó otras dos. A pesar de los retrasos, los propietarios están entusiasmados con el resultado.

El propietario y presidente de ProBuilt, Edward Pacylowski, “entregó exactamente lo que prometió que haría cuando se sentó en nuestra mesa del comedor esa primera vez que nos reunimos”, dijo el propietario Ed Macnamara.

Lugar perfecto

Cuando ProBuilt se enteró de que Trex estaba buscando un lugar para grabar su anuncio el verano pasado, Speiden inmediatamente pensó en la casa Macnamara.

"La ubicación es caprichosa", dijo. “Quieres estar al aire libre para disfrutar de todo lo que la naturaleza tiene para ofrecer durante todo el año. Observando puestas de sol mientras se sienta en el columpio del porche, cenas familiares bajo las estrellas, asando malvaviscos sobre la fogata, hay mucho para hacer al aire libre en este entorno.

“El anuncio de Trex lo dice todo: la terraza es solo un escenario al aire libre construido para crear recuerdos inolvidables. Todos los recuerdos que se crean en este espacio como resultado de contar con este espacio de productos para exteriores que diseñamos y construimos para esta familia son los motivos por los que nos encanta lo que hacemos”.

El anuncio de Trex, que forma parte de la nueva campaña “We See It Too”, se lanzó oficialmente el 1 de enero en HGTV, Food Network y Discovery, y seguirá funcionando en televisión a lo largo de 2022.

“En Trex , nuestra pasión es tomar ideas e inspiración y convertirlas en realidad”, afirmó Leslie Adkins, vicepresidenta de marketing de Trex. “Somos visionarios de corazón, constantemente centrados en la ingeniería de lo que viene en los productos para exteriores. Por lo tanto, independientemente de lo que un consumidor pueda imaginar para su espacio al aire libre, queremos que sepa que Trex comparte su visión y cuenta con la experiencia, los productos, los recursos y el apoyo necesarios para hacer realidad sus sueños”.